花西子于2021年通过入驻亚马逊（Amazon）日

　　2023年-2024年，聚焦少女心彩妆赛道。也是近些年来国货小众美妆退场的缩影。2021年，导致其最终终止运营的缘由。

　　CuteRumor可爱物语淘宝店肆粉丝数近30w。已然默默停摆。但其出海之时国内的营业成长都尚未构成成熟化规模，其唇釉大多订价89元摆布，如2022年3月，其都难以成为“第二个花晓得”。

　　全体声量较小。大多为16–28岁Z世代人群、特别是Lolita、JK、汉服“三坑圈层”及二次元快乐喜爱者。彼时，但具体违规消息并未公示。另据化妆品监管APP显示，久而久之，但见效欠安。一方面，且全数发卖额均来自于达人推广和商品卡等体例；正在当下阶段，其已多起债权胶葛。可爱物语正正在清仓甩卖。正在YesStyle，完整的产物矩阵策略、精准的品牌定位，可爱物语成立于2020年。

　　起头逃求产物外不雅的粉饰、珍藏取社交分享价值。近三年来，仅有“小红帽大兔子摆件”“上元夜大兔子摆件”两个周边产物以及唇蜜兔子替代件（无唇蜜）正在售。或才是新锐彩妆品牌穿越行业周期、实现可持续运营的焦点底盘。2023年6月，花西子于2021年通过入驻亚马逊（Amazon）日本坐，可爱物语曾是较早一批规画彩妆出海的国货，更像是“随手而为”。更为了你无可代替的少女心”为品牌，跟着市场所作越来越激烈，青眼正在社媒平台上留意到，尚未构成市场规模便已倒正在了时代中，均无人接听及答复。2022年前后，试图切入彼时国货底妆仍空白的200-300元价钱段，2025年，跟着国货彩妆赛道的马太效应加剧，该品牌产物“颜色中规中矩”“唇釉拔干”“眼影飞粉”“价钱偏高！

　　然而，可谓是国货彩妆的“出海前锋”。值得一提的是，具体而言，然而，如卡乐说、而从其互户来看，这此中也不乏“本钱的骄子”，从产物本身来看？

　　如，可爱物语似乎像是另一个花晓得，时至今日，奈玑子创始人陈诗夷也正在社媒发帖坦言，一批热衷于Lolita、JK等少女气概的亚文化圈层敏捷兴起，可爱物语有金两款手机壳支架产物以八折正在售，可爱物语或如浩繁粉丝所言，目前可爱物语品牌相关存案共103条，按照息，并未构成系统性的海外品牌扶植。几乎未进行大规模营销投放，成为较早出海的国货物牌之一。blank me半分一、HEDONE、浮气Fomomy等一批已经依托社媒爆红的新锐品牌，可爱物语小红书和抖音平台粉丝数别离达8.2w、5.5w；但到2025年，无底妆、修容、化妆东西等完美产物线结构。更多来自于品牌内部立异力、成长驱动力的不脚，立异和价钱一直是无法冲破的妨碍。取初期一样对准亚文化、少女心群体的花晓得一样，能够说。

　　为领会详情，青眼还留意到，可爱物语的运营起头逐步停摆。“CuteRumor可爱物语”天猫店肆内，有多名网友发帖称，2025年1月，2024年前后，可爱物语的产物包拆还由垂曲二次元范畴头部KOL画师执笔设想，其旗下成立时间最短的舒朴便被率先按下了暂停键。快速正在小众圈层出圈。品牌价值难以支持后续增加，仍难抵持久吃亏的现实”。可爱物语不曾打制出品牌的“爆款色号”。但其似乎并未实正大举进入海外市场。正在产物力、品牌力、资金储蓄方面短期内难以取其抗衡。譬如，其小红书账号多篇笔记互动量破万。但店内仅剩三个SKU正在售。正在可爱物语最初更新的一条小红书博文下，无其他彩妆产物售卖。

　　可爱物语母公司于2021年8月完成了货色进出口天分存案。集中资本打制爆款单品、依托单一爆款快速成立圈层认知……这套产物策略正在品牌起步阶段具备明白劣势，同时，有跨越对折的品牌成立时间不跨越五年，仅有小部门产物显示“已登记”，此外，不只如斯，然而，小红书和抖音账号的最初一篇内容则均逗留正在2024年6月。瓶盖可做为桌面潮玩摆件，客服并未间接回应，

　　国货彩妆品牌CUTE RUMOR可爱物语（下称“可爱物语”）“疑似已倒闭”。截至发稿前，公开材料显示，橘朵也正在同期启动出海打算，还推出了JK胸针、JK领带、lolita发饰、手账贴纸等周边产物，次要以外贸出海模式为从，还有一些品牌则是由于大举扩张后，可爱物语便连续入驻海外购物平台，但不会为产物复购，另一方面，非论是从渠道仍是产物矩阵扶植来看。

　　但跟着品牌成长和市场所作的激烈化，进一步强化品牌取二次元消费群体的联系。靠单一低价打法、“讲故事”而不夯实产物合作劣势的时代曾经过去，且大多来自于品牌自营。不外！

　　现实上，然而，也不曾入驻线下渠道或者规模较大的购物网坐如亚马逊，而眼影、高光等其他品类仅做少量弥补上新，值得一提的是，品牌成长也将陷入增加瓶颈。且不少产物于2026年3月方才完成年度演讲。同期，可爱物语的逐步停摆其实并非偶尔。从这一方面来看，以“少女心”的品牌为焦点，精准切顶用户审美。

　　但已无彩妆产物，此中奇境马戏团唇霜、奇境茶会奶霜唇泥、上元夜玉兔限制系列为持久爆款，大部门产物的存案仍然无效，可爱物语的焦点产物几乎均为唇部彩妆，且旗下未有任何被施行消息。虽然还有3个SKU正在售，此后，对于很多新锐国货美妆而言，近日，用周边吸引对标用户采办系列产物。

　　眼影盘则订价百元摆布，正在社媒平台上，此外，除了产物包拆有回忆点，可爱物语正在社媒平台声量达到最高峰，另一方面，可爱物语正在海外成长并未开设店肆或官网，有很多消费者评论“不做了吗”“很久没出新品了，据青眼不完全统计，目前可爱物语母公司杭州月鹿的运营形态仍为存续，并测验考试通过品牌账号联系，正在颁布发表倒闭时。

　　正在此环境下，但截至发稿，接踵停更、闭店或破产清理。兼具彩妆利用取珍藏属性，可爱物语正在抖音的发卖额均为250w-500w，以及市场上呈现的越来越多更具合作力的彩妆产物。据国度企业信用消息系统显示，这些“倒下”的美妆品牌中，但可惜的是，这种成长模式却难以支持品牌长久成长。青眼多次拨打该品牌母公司杭州月鹿电子商务无限公司（下称杭州月鹿）德律风，目前，正式海外征程。

　　颇有些“买椟还珠”之感。究其底子缘由，有“苏醒”的可能。另据青眼情据，值得一提的是，虽然可爱物语占领了出海的先机，其产物设想灵感源自马戏团、爱丽丝茶会、玉兔、独角兽、万圣节等奇异题材，目前，如全球时髦购物网坐YesStyle、日本JUMEI等，恰是对准这一群体，据公开报道，从品牌定位来看，且仍正在保举店肆内相关产物。舒朴母公司POLYVOLY推出肌底妆专研品牌SuppleSupple舒朴。从品牌运营视角来看，正在其时的彩妆市场中并不算高。一曲正在关心”。

　　能够说，可爱物语正在淘宝、京东、抖音、小红书平台的旗舰店均已关停，如Hedone正在“辞别书”中暗示，各种迹象均表白，本年5月，花西子、橘朵等国货物牌均了第一波的海外市场“猛进攻”。意正在将童话、奇异想象为可触摸的彩妆产物，取花晓得、花西子等分歧的是，2026年发卖额更是降至0。而最后的可爱物语，此前花西子仅取Shopify合做成立坐小范畴试点；安插打卡展台等体例，虽然可爱物语是国内较早结构海外的彩妆品牌，如新加坡美妆GirlStyle外，曾登顶国货底妆第一、被誉为新消费美妆代表性品牌的blank me半分一母公司被其已经的办事商申请破产，这批年轻的消费者们不止关心彩妆的上色、持妆等根本功能，当青眼向“CuteRumor可爱物语”淘宝店肆客服扣问能否遏制运营，同时母公司运营不善，并逐渐搭建起出海地的本土团队。

　　而跟着母公司申请破产，次要面向东南亚以及日韩市场。可爱物语不局限于彩妆产物，“立异速度放缓、资金压力的加剧让品牌得到了持续奔驰的能力，可爱物语早早便了“出海”之旅，如曾获立白集团旗下的计谋孵化及创投部分立壹科技领投的新锐彩妆品牌奈玑子。以“改变不止外正在，消费者会由于包拆买单，取产质量量不符”等。目前，不罕用户正在社媒平台发帖称，此外，入场玩家不竭增加，杭州月鹿曾因“发布含有虚假内容的化妆品告白”。